Kuinka eläinlääkärit lentivät liian lähellä aurinkoa

Kuinka eläinlääkärit lentivät liian lähellä aurinkoa

Kun katsomme viime vuosien muotia, se tulee olemaan aikakausi, jonka kaksi ihmistä: Demna Gvasalia ja Virgil Abloh ovat yleisesti määrittäneet. Eilen merkitsi monin tavoin hieman ennenaikaista loppua tälle aikakaudelle; Gvasalia ilmoitti kautta WWD että hän jättää Vetementsin, etiketin, joka sai hänet tunnetuksi (Abloh puolestaan ​​paljasti viime viikolla, että hän ottaa lääketieteellisesti määrätyt kolme kuukautta kotona töissä).



Tämä kappale on eräänlainen nekrologi, vaikka yksi tuotemerkistä, joka ei todellakaan mene mihinkään; Vaikka Vetementsiä johtaa edelleen kollektiivi, ja Demnan veli Guram toimii edelleen toimitusjohtajana - sitä edustavan miehen poissaolo varmasti tuntuu.

Kun Vetements saapui Pariisin kiitotienäyttelyllä SS15: lle, se oli nimettömän Margiela-tyylisen kollektiivin työtä. Heidän esityksessään, jonka käsittelimme Dazedilla, sisälsi tuttuja esineitä, jotka oli muokattu tuntemattomilla tavoilla, tehty dramaattisesti ylisuuriksi ja epäsymmetrisiksi. Teemat nousivat esiin seuraavien kahden vuodenajan aikana, pidettiin ensin yökerhossa ja sitten kiinalaisessa ravintolassa: kiehtoo logoja ja univormuja, alakulttuuria ja tapoja, joilla erilaiset vaatteet kommunikoivat, toimien ammatin tai aseman tai musiikin maun merkkinä. Oli vaikea määritellä miksi, mutta eläinlääkärit täyttivät tyhjyyden, jota ihmiset eivät olleet edes tajunnut olevan siellä. Sen nousu oli äkillinen ja stratosfäärinen - Kanye oli näyttelyssä # 2, ja kolmanneksi Anna Wintour oli ilmestynyt.

Vetements SS15: n takana, tuotemerkin ensimmäinenkiitotienäyttelyValokuvaus Lea Colombo



VAATTEET SS1524

Kaikki, mitä Vetementsistä voitaisiin sanoa tänään, tuntuu kliseeltä. Kyllä, se loi kappaletta, joka hämärsi rajan korkean muodin ja katumuotin välillä, erittäin kalliilla huppuilla ja £ 1k farkuilla. Kyllä, se herätti paluuta vuoden 2008 kaatumisen ja sitä seuranneen taantuman nielemään logomaniaan. Kyllä, se 'häiritsi' muotiteollisuutta, kyllä, tuotemerkin mallit - puhumattakaan Lotta Volkovan tyylistä - kopioitiin pitkälle ja laajalle, kyllä, se auttoi luomaan ajatuksen Neuvostoliiton jälkeisestä muodista, ja kyllä ​​se loi kiitotien meemit (alkaen nyt surullisen DHL-t-paidasta). Mutta eläinlääkärit tarkoittivat enemmän. Huolimatta ilmeisistä Margiela-hajoamisista, se ei ollut oikeastaan ​​kuin mikään muoti oli ennen nähnyt. Se oli postmodernista ja Internetin jälkeistä. Se oli ironista. Se oli leiri. Se oli sopiva. Se oli hauskaa. Se teki Titanic huppari, vittu takia, ja vain muutamassa vuodessa, mitä se teki, tiputti kokonaan alas, Topshopin ruoskittamiin jyrkiin helmafarkkuihin ja Boohoon kaatamiin sukkasaappaisiin.

Kaikki nämä asiat uhmasivat, syrjäytyivät vakiintuneen muotiteollisuuden sääntöjen, normien ja käytäntöjen sekä sen tapojen tehdä asiat 'oikein'. Eläinlääkärit vaativat enemmän. Miksi et voisi tehdä uusia farkkuja vanhoista? Miksi et voisi olla kokoelma, joka koostuu kokonaan yhteistyökappaleista muiden tarrojen kanssa? Miksi et voisi käyttää jonkun toisen logoa t-paidassa, tehdä ylellistä rikkaruohomyllyä tai näyttää valmiita pukeutua couturen aikana, tai isännöidä ponnahdusikkunaa varastossa, joka on suunniteltu näyttämään siltä, ​​että se oli tilan mustien markkinoiden väärennösten paikka?

Fetissoi DHL tai Hämähäkkimies pyjama, Vetements oli aina itsessään vitsi, vaikka se tuntui paikoin sellaiselta niiden kustannuksella, jotka keräävät rahaa vaatteistaan. (Gvasalia myönsi kerran, ettei hän ollut heidän joukossaan.) Vetements oli ylellinen muotimerkki, mutta se oli myös messualueella toimiva peili - se ei vain heijastanut teollisuutta, vaan käänsi sen takaisin itseensä tavalla, joka paljasti sen typeryyden.



Vetements oli ylellinen muotibrändi, mutta se oli myös messualueella toimiva peili - se ei vain heijastanut teollisuutta, vaan käänsi sen takaisin itselleen tavalla, joka paljasti sen typeryyden

Se on saattanut näyttää olevan viranomaisvastainen, mutta kuten edistyksellinen yhtye, jota tukevat suuren levy-yhtiön PR-koneet, Vetements oli liike-elämä ja erittäin kannattava. Tämä herätti mielenkiintoisen ristiriidan: kuinka paljon voit todella kritisoida järjestelmää, jota pelaat, kun valmistat niukkuutta niin, että vaatteesi myydään loppuun ja täten entistäkin kysytyimpiä? Eläinlääkärit tuntuivat usein kulutuskokeiluksi (ajatellaanpa näyttelypaikkoja - tavaratalo, McDonald's, ravintola), ja ihmiset ahmisivat itseään siihen.

Gosha Rubchinskiy osoitteessaVaatteet SS16

Vaikka Balenciaga kukoisti sen jälkeen, kun Gvasalia esitteli ensimmäisen näyttelynsä johtajana vuonna 2016, Vetements - joka oli joissakin tapauksissa kalliimpaa - alkoi saada muodin uhrin maineen. Se lensi liian lähelle aurinkoa ja tuli oman menestyksensä uhriksi - Vetements oli uistellut muotia, mutta niin nopeasti siitä tuli hetken brändi, hype-juna suistui raiteiltaan. Kun otsikot jokaisesta uudesta meme-esineestä kasaantuvat, Vetements alkoi tuntua raakalta, kalliilta clickbaiteilta. (Se myy tällä hetkellä Teddy Bear -tossut hintaan 680 £ ).

Molemmat Gvasalias väittivät voimakkaasti väitteistä, joita se ei myynyt yhtä hyvin kuin kerran. Aasian pop-up-ikkunoissa Vetements myi t-paitoja ja huppareita, jotka suosittivat suosituimpia esineitään ja ruoskasivat turismikauppoja törkeisiin hintoihin. Huolimatta alkuperäisestä innostuksestaan ​​torjua yleissopimuksia, Vetements sisälsi monin tavoin pahimpia muodin stereotypioita - se oli yksinoikeutta ja kallista, ja alkoi tuntua ahneelta ja kyyniseltä. Et kuorita merkkituotteita tai myydä turismityylinen muki 80 dollaria koska yrität häiritä teollisuutta. Teet sen, koska voit. Ja sitten sinä muuttaa Sveitsiin , mahdollisesti maailman vähiten häiritsevä paikka (ja tunnetaan suotuisista verosopimuksistaan).

Et kuorruta merkkituotteita tai myy mukia 80 dollaria, koska yrität häiritä teollisuutta. Teet sen, koska voit. Ja sitten sinä muuttaa Sveitsiin , joka tunnetaan suotuisista verosopimuksistaan

Tämä hetki merkitsee uutta aikakautta Vetementsille, kasvun ja suuren laajentumisen aikakautta, kertoi Guram Gvasalia WWD . Uudet projektit ja yllätysyhteistyöt paljastetaan lähitulevaisuudessa. Suunnitelmissa on epäilemättä kaksinkertaistaa kannattava brändi. Vetementsin viimeisessä näyttelyssä McDonald'sissa oli paita, jossa oli nimilappu, jossa luki ”Hei, nimeni on kapitalismi”, ja t-paita, jossa Playstation-logo muuttui ”Paystationiksi”. Se muistutti minua sanat myöhäisen, suuren Mark Fisherin mukaan: 'Vaihtoehtoinen' ja 'itsenäinen' eivät tarkoita jotain valtavirran kulttuurin ulkopuolella; pikemminkin ne ovat tyylejä, itse asiassa hallitsevia, valtavirran sisällä. Se oli ontto ja kikka, kapitalismin kritiikki, joka muuttui ylellisyystuotteeksi, sudeksi lampaan vaatteissa.

Ehkä se oli Vetementsin kohta koko ajan, mutta siitä huolimatta, kuinka brändi levisi, en jotenkin usko niin. Etiketti myy tällä hetkellä t-paitaa hintaan 305 puntaa, ja sanat yrityslehdet imevät edelleen paljon etupuolella. Viimeisen kauden kiitotien debyytti on erehtymättömästi Kurt Cobainin DIYed-versio a Vierivä kivi kansikertomus jo vuonna 1992. Kuten Fisher huomauttaa, Cobain oli hyvin tietoinen kaksoissidonnasta, jossa hän oli: jopa tämä mielenosoitus oli rehua suurelle rock ’n’ roll -yritysten mediakoneelle. Cobain tiesi, että hän oli vain yksi spektaakkeli, että mikään ei toimi paremmin MTV: llä kuin protesti MTV: tä vastaan, Fisher kirjoitti. Täällä jopa menestys tarkoitti epäonnistumista, koska menestyminen merkitsisi vain sitä, että olit uusi liha, jolla järjestelmä voisi ruokkia.

Ehkä se on toiveajattelua, mutta haluaisin uskoa, että Demna ymmärtää tämän liian hyvin.